PAZARLAMACIYIZ.bizAlisveris Merkezi: PR – Pazarlama – Yonetim

Özellikle akademik ve profesyonel işletmecilik camiasının yakından bildiği gibi, Türkiye’de son yıllarda işletmecilik ve pazarlama bilgisi pazarındaki alışverişin ivmesi artmış ve bu arada çığ gibi eğitim/danışmanlık şirketleri ortaya çıkmıştır. İçlerinde çok saygın hizmet veren kuruluşların var olduğu bu şirketler de, kendileri açısından haklı gibi görünen nedenlerle, dünyanın dört bir yanından işletmecilik guruları (Uzakdoğu’da rehber ya da öğretmen kabul edilen büyük felsefe, fikir adamlarına verilen isim) ithal etmeye başlamışlardır. Küreselleşmeye ek olarak, klasik devlet üniversitelerinin genelde yetersiz kalmaya başlaması bu ivmeyi daha da artırmıştır. Guru ithalatının arkasındaki Aristo mantığı da, “İthalse, kayıtsız şartsız iyidir, yararlıdır” şeklinde özetlenebilir.

Ar. Gör. Pınar Süral Özer ile birlikte yaptığımız araştırmada, bu pazarda tam bir kördöğüşünün sürdüğü belirlenmiştir. Araştırmamızın önemli bulgularından biri, işletmecilik bilgisi müşterilerinin çoğunun ne istediklerini bilmedikleri, bulduklarının çoğunu da müspet-menfi yönde fazla algılayamadıkları yönündeydi. İşletmecilik bilgisi pazarlayan kuruluşların önemli bir bölümünün de bu konularda gerek uzman kalitesi, gerekse bilgi açısından yeterli donanımdan yoksun olup, derinlemesine bilgi (knowledge) yerine yüzeysel ve sistematik olmayan bilgi (information) sunan, etik ilkeleri ve standartlardan yoksun “satıcılar pazarı” koşullarında çalıştıkları belirlenmiştir.

Continue reading →