Araştırma şirketi Sapient’in 200 pazarlama direktörü ve üst düzey pazarlamacı arasında yaptığı online araştırma, pazarlamacıların reklam ve pazarlama iletişimi ajanslarından önümüzdeki 12 ay içinde beklediği 10 önemli konuyu ortaya koyuyor.
Araştırmaya katılan pazarlamacıların dörtte biri pazarlamalarının en az yarısının ya da tamamının dijital kanallarda yapıldığını belirtiyor ve yaklaşık yüzde 40’ı 12 ay içinde pazarlama çalışmalarının en az yarısı ya da tamamında dijital kanalları kullanacaklarını tahmin ediyor.
Tamamı şirketlerinin dijital pazarlama bütçelerinden doğrudan ya da dolaylı sorumlu olan pazarlamacılardan oluşan ankette ortaya çıkan, ajanslardan beklenen on önemli konu şöyle:
1. Dijital alanda daha geniş bilgi
Katılımcıların üçte biri şu anki ajanslarının online pazarlama ve interaktif reklamcılıkta markalarını taşıyabilecek kadar iyi bir konumlandırmalarının olmadığını düşünüyor. Ankete katılanların yüzde 45’i önümüzdeki 12 ay içinde daha iyi dijital bilgisi olan bir ajansa geçmeyi ya da interaktif kampanyalardan sorumlu olacak bir uzmanı işe almayı düşünüyor.
Katılımcıların yüzde 79’u ajansların interaktif ya da dijital fonksiyonlarını “önemli/çok önemli” olarak nitelendirmiş.
2. Tüketicinin isteğiyle yapılan etkileşimleri iyi kullanma
Katılımcıların yüzde 90’ı tüketicilerle ilişki kurulurken geleneksel kampanyalardan çok, sosyal medya veya online topluluklar gibi tüketicinin isteğiyle yer aldığı etkileşimleri kullanmak istiyor.
3. Sanal toplulukların gücünden faydalanmak
Katılımcıların yüzde 94’ü hedef kitlelerini daha fazla anlamak için sanal toplulukların gücünden faydalanmak istediklerini belirtiyor.
4. Ajansların yönetici kadrosunun teknolojiyi kullanması
Pazarlamacıların yüzde 92’si ajans çalışanlarının Facebook, Flickr, wiki ve bloglar gibi sosyal medya karmalarında önerdikleri teknolojilerini kullanıyor olmalarını “çok” ya da “oldukça” önemli buluyor.
5. Ajansta dijital direktör (Chief Digital Officer) bulunması
Ankete katılanların yüzde 43’ü dijital direktör (Chief Digital Officer) bulunduran ajansların kendileri daha çekici hale geldiğini belirtiyorlar.
6. Web 2.0 ve sosyal medyada bilgili olmak
Yüzde 63’lük bir katılımcı, sıra ajans seçimlerine geldiği an ajansların Web 2.0 ve sosyal medya bilgilerinin “önemli/çok önemli” olduğunu düşünüyor.
7. Ajanslar tüketici davranışlarını anlamalı
Katılımcıların yüzde 76’sı ajanslarının dijital pazarlama ve interaktif reklamcılık alanındaki uzmanlıklarının çok önemli olduğunu düşünüyorlar.
8. Stratejik düşüncenin gösterilmesi
Pazarlamacıların yüzde 77’si ajanslarından talep ettikleri listenin başında yüksek strateji geliştirme ve danışmanlık kapasitelerinin olduğunu belirtiyorlar.
9. Markalaşma ve yaratıcılık kapasiteleri
Katılımcıların yüzde 67’si ajanslarının markalaşma, yüzde 76’sı ise yaratıcılık kapasitelerinin çok önemli olduğunu düşünüyor.
10. Başarıyı ölçme yeteneği
Ankete katılanların yüzde 65’i ajanslarının analiz yeteneklerinin büyük önem taşıdığını belirtiyor.
Kaynak: mediabuyerplanner.com
Tags: Add new tag
Loading ...