Katalog perakendeciliği özellikle ABD’de büyük bir ticaret olarak tanımlanıyor ve bu sistemi benimseyen kurumların hiçbir mağazası, bayii ağı olmaksızın sadece bir depoya stokladığı ürünlerini kataloglar vasıtasıyla tüketicisine ulaştırması esasına dayanıyor.
Katalog perakendeciliği ya da katalogla satış ve pazarlama araçlarından sadece biri. Sistemin çoğu kez doğrudan postaya ya da yakınlığı gözlemleniyor. Çünkü katalogla satış yönteminde, işletmeler daha çok sattıkları ürünleri matbu, video ve CD-Rom şeklinde ki kataloglarını hazırlıyorlar ev önceden belirlenmiş tüketici ve kurumsal müşterilerinin adreslerine yolluyorlar. Ürünlerini “üreticiden tüketiciye” sloganı altında sunuyorlar. Böylelikle ara dağıtım kanalları ortadan kaldırılarak direkt tüketiciye ulaşmak mümkün oluyor. Günümüzde katalog perakendeciliğinin çoğu katalog uygulamasını web siteleri ile birleştirerek önemli bir sinerji de elde ediyorlar.
Türkiye’de Hangi Marka Ne Yapıyor?
İKEA: 33 ülkede, 25 dilde basılan 2006 İKEA kataloğu, yaklaşık 160.000 tirajı ile dünyada en çok basılan yayın olma rekorunu elinde bulunduruyor. İKEA’nın yıllık katalog basımı 1 milyon 100 adet.
Otto: Ana kataloğu yılda 3 kez basılıyor ve 300 milyon katalogda özel olarak basılıyor.
Mark&Spencer: Senede 4 kez, toplam 200.000 adet katalog basılıyor.
Mudo Concept: Yılda dört kez 75.000 adet basılıyor.
Orfilame: Yılda 2 milyon adet katalog basılıyor.
Avon: 13 farklı katalog hazırlanıyor ve yılda 10 milyon adet dağıtılıyor.
Doğtaş Mobilya: 50.000 adet katalog kapıdan kapıya dağıtılıyor.
I.R Health and Beauty Systems: Yılda 250.000 adet katalog bireysel danışmanlarca evlere dağıtılıyor.
İGS: Yılda 10.000 adet katalog basılıyor. Ve bunu yüzde 50’si müşterilere posta yoluyla iletiliyor.
Global Yayıncılık: Yılda 100.000 adet kitap kataloğu dağıtılıyor.
HP: Gazete ile 340.000 adet, 3 ayda bir de 360.000 adet, yılda toplam 1,4 milyon adet katalog gönderimi yapılıyor.
Schafer Shop: Yılda 110.000 adet katalog basılıyor.
YKM: Yılda iki kez İlkbahar- Yaz ve Sonbahar-Kış olmak üzere toplam 1 milyon adet katalog basılıyor.
TEN: Yılda dört kez 30.000 adet katalog dağıtılıyor.
Kaynak: Marketing Türkiye 4. Sayı/Gülay Haktankaçmaz
Loading ...