Niş pazarlama stratejilerinin uygulanabilmesi için gerekli koşullara göz atmak gerekirse;
- Faaliyet gösterilecek coğrafya, uygun dağıtım kanalı üyeleri, hedef müşterilerin satın alma güdüleri, pazara girmek için uygulanabilecek önemli stratejik noktalar tanımlanmalı,
- Rakiplerin hedef ve stratejilerini anlayabilmek için, geçmişte pazara yeni giren rakiplerine karşı nasıl bir politika izleyip, mücadele ettikleri öğrenilmeli,
- Pazara girmek için teknolojik olarak hazır olunup olunmadığı belirlenmeli,
- Firmanın yetenekleri ve rekabet edebileceği güçlü olduğu alanlar belirlenmeli,
- Üst yönetim şirketin stratejisini tüm şirkete anlatmalı ve benimsetmeli,
- Niş pazara girmeden önce pazarlama araştırması yaparak, elde edilen sonuçlara uygun bir şekilde pazarlama karması geliştirilmeli,
- Özel pazar bölümlerinin yarattığı talep yeterli olmalı,
- Özel pazar bölümleri büyüme potansiyeline sahip olmalı,
- Başlıca rakiplerin bu özel pazar bölümlerine fazla ilgi duymamaları gerekli,
- İşletmenin ustalık, yetenek ve uzmanlığı bu pazar bölümlerine yeterli hizmeti vermeye elverişli olmalı,
- İşletme ortaya çıkabilecek rekabeti önleyebilecek güçte olmalıdır.
Kaynak: www.danismend.com
Loading ...