Seda Sayan bombayı patlattı ve Pepsi’nin yeni yüzü olduğunu açıkladı. Kimine göre bu Pepsi’nin bombası olsa da Seda Sayan’ın Pepsi ile yaptığı anlaşmanın rakamını hayal ettiğimde bunun sadece ve sadece Seda Sayan’ın bombası olabileceğine inanıyorum.
Pepsi’nin halkın en çok sevdiği sanatçılardan biri ile anlaşması beni şaşırtmadı. CNN Türk’te çalıştığım yıllarda Kanal D ile aynı binayı paylaştığımız için çok iyi biliyorum. Hafta içi her gün kanalın önü yatıra döner, eşine iş isteyenler, çocuğuna sağlık isteyenler Kanal D’nin bahçesini doldururdu. O saatlerde kanalın güvenlik personeli de iki katına çıkarılır olağanüstü önlemler alınırdı. Türkiye’nin Ophrah’ı için buraya kadar her şey normal. Normal olmayan şey ise iletişim fakültelerinde öğretilen “Reklamlarda ünlü kullanmanın markanın önüne geçeceği” teorileriydi. Bu ders anlatılırken verilen örnek ise Zeki Müren ve Ajda Pekkan’ın rol aldığı efsane haline gelen Alo reklamlarıydı. Aramızda kalsın aradan en az 25 sene geçmiş biz hala bu başarısız reklamları konuşuyoruz ne başarısız reklamlarmış bunlar böyle…
Kısacası ben ünlünün markanın önüne geçeceğine falan inanmıyorum. Doğru seçilen bir ünlü pazarlamada inanılmaz işlere imza atabilir. “Think Global, do local” işte o zaman gerçeklik kazanır. Eyy Pepsi’nin Seda Sayan’la yaptığı anlaşmayı yadırgayanlar. Neden üzülüyorsunuz? Bu anlaşmadan hoşlanmadıysanız, Pepsi’nin yeni hedef kitlesi siz değilsiniz demektir bu çok açık görülmüyor mu?
Pepsi, sadece içecek olarak değil ama ürettiği atıştırmalık ürünlerle en büyük rakibi Coca Cola’yı cirosal anlamda geçmeyi başardı. Başarıyı neyle ölçmek istersiniz? Eğer para söz konusu ise işte size Pepsi örneği.
Bana göre Pepsi’de en az Coca Cola kadar incelenmesi gereken efsane bir markadır. Aldığı radikal kararlarla gündemde kalmayı başaran ürün çeşitliliğini arttıran, bulunduğu ortamlara çok hızlı uyum sağlayan bir markadır. Dünyada logosuyla sürekli oynayan ama bilinirliğini hiçbir zaman kaybetmeyen bir markadır.
Pepsi konusunda benin tek ve naçizane eleştirim de bu hususta olabilir….
Çocukluğumdan kalan en önemli görüntülerden biri bu logodur. Şimdi en ufak bir renk bile o logoyu hatırlatmıyor. Benim ki belki de nostaljik bir tutkusu olabilir.
Ancak logoda gerçekleştirilen her değişim yeni bir alışma sürecini de beraberinde getiriyor.
Hadi size son bir haber, Pepsi’nin logosu bir kez daha değişiyor. Değişimi siz de görün! Bakalım alışabilecek misiniz?
Tags: harcama, Kampanya, marka, Müşteri Memnuniyeti, para, pazar, Sponsor, Yorum
Loading ...
yine ufuk isman yine harika bir yorum. tebrikler ufuk bey
süüppperr olmuşşşşş tebriklerrr….
Sevgili Ufuk İşman, öncelikle güzel yazın için teşekkürler. Görünce dayanamadım, iki kelam da ben edeyim dedim
“Yok artık!” diyeceğim ender durumlardan biri. Hani Madonna’yı falan kullanmış bir marka için pek uygun bir isim gibi gelmedi Seda Sayan. Ve neden Pepsi’yi tercih etmediğim ve bundan sonra da neden tercih etmeyeceğim de belli oldu iyice: Hedef kitleden olmadığım kesin.
İyi güzel de, madem hedef kitle değilim, bu kadar az TV izlememe rağmen neden sürekli Seda’lı Pepsi reklamlarını görüyorum, onu da anlamış değlim. İlk ihtimal medya planlama hatası, ikinci ihtimalse daha kötü, beni hedef kitleye dahil etme çabası
)
İşim gereği birkaç kez izledim reklamı, açıkçası biraz zorlama geldi, oyunculukları da beğenmedim. Sadece Seda Sayan’ı kullanmak için yapılmış bir iş gibi duruyor. Bir de Seda şöför mahallinde, bir önceki sahnede üzerinde montla otururken bir sonraki sahnede bir anda montu çıkarmış olması da garip geldi. Orda oturduğu yerde alelacele montu çıkarırken -belli etmese de- zorlanmıştır biraz herhalde diye düşündüm
Herneyse, şimdi Pepsi’nin İbrahim Tatlıses’li reklamları ne zaman çekilir diye sabırsızlıkla bekliyorum
)
Selamlar…
Televizyonu her actıgımda karsıma cıkan Seda Sayanlı Pepsi reklamı için birkaç satırda ben yazmak istedim…
Reklamı ilk izlediğimde bunun bir şaka olduğunu sandım.
Pepsinin hedef kitlesinin artık gençler olmadığını düşünüyorum.Bu kadar kötü ve ucuz bir pazarlama yöntemi olabilir.50 yaşındaki Seda sayanın Pepsi tişörtü ve kot pantolonu ile ‘BACIM’Pepsi YAŞŞŞŞATIR SENİ…şeklindeki konuşması birdaha asla Pepsi içmeyeceğim anlamına gelmektedir.
Ve çevremde böyle düşünen en az 100 kişi bulabileceğime emin olabilirsiniz…
seda sayan ekranlardan artık git suratın buruşmuş resmen hadi artık emekli ol prim sayın doldu bu ülkede..
MediaCat Marketing Forum’08 da Celebrity Marketing konu başlığını anlatırken konuşmacı dünyadan ve türkiyeden örnekler olumsuz örnekler vermişti. Sanırım bu reklam ileri ki yıllarda malzeme olmaya aday. Ama bu reklamın bana kişisel olarak verdiği mesaj Pepsinin müşteri segmenti içinde olmadığım.
Yukarıdaki yazımda kendimi çok iyi ifade edemediğimi hissettim.
Ben bu reklamı her seyrettiğimde midem bulanıyor. Ve PEPSI’ye karşı duygularım coşarak bir çağlayana dönüşüyor.
Ben de bu reklşamın hedef kitlesi değilim….!
Acaba “Ben bu reklamın hedef kitlesinden değilim” t-shirleri yaptırsak mı?:)
bir reklam insanı bu kadar etkilermi? evet etkiler seda sayanlı reklamları gördükten sonra pepsi hakkındaki olumlu düşüncelerim kuş olup uçtu bence pepsi reklamları geri çeksin vede bu fikri veren sivriyi unutsun sırada kim var kahtalı mıçı’mı? pepsi karizmayı fena çizdirdi.
Konuya farklı bir açıdan bakmak gerekirse, çok uzun yıllardır 532li Turkcell hattı kullanıyorum. Turkcellin reklam furyasının estiği döneme baktığımızda evet bana hitap ediyordu,iştecell vb. bir sürü kampanya da hedeflediği kitle beyaz yakalılardı. Fakat şimdi turkcell reklamlarına bakın.RECEP İVEDİK ve TAVUK.Ne oldu Turkcellin kalitesimi azaldı.HAYIR,sanırım sadece yeni bir hedef kitle belirledi kendisine. Biz pahalı değiliz diyerek kendisine uzak duran kitleyi hedef aldı.TURKCELL bu reklam kampanyaları ile hedef kitleyi genişletti. PEPSİnin yapmaya çalıştığı ise bence tamamen kendisine yeni bir kitle belirlemek.
seda sayan abla seni çok seviyorum ama bende katılmak istiyorummmmmmmmmmmmmmmmmm!!!…
Seda Sayan fikri ilk olarak banada ters geliyordu. Seda Sayan reklamlarından sonra Pepsi kampanyası için Turkcell’e gönderilen mesajlarda, geçmiş dönemlerdeki pepsi kampanyalarına göre 3 kat artış olmuştur. Bunun nedeni krizden dolayı insanların kontör alamamasıda olabilir, Seda Sayan faktörü de. Bunu zaman gösterecek. Şu bir gerçekki, reklamın iyisi kötüsü olmuyor.
Şunu da unutmayalım, Seda Sayan reklamı geçen senelerde Pepsi reklamlarında oynayan Şansaldan, Erman Toroğlundan, Beckhamdan, Ronaldinhodan daha fazla ilgi çekti.
yok artık! diyemedim ilk gördüğüm anda.bunuda mı yaptılar diyebildim sadece.ki biz pepsinin ne kadar büyük bir marka olduğunu tartışırken pepsinin kendini bukadar küçük bir çerçeveye sokmasını anlayamadım doğrusu.yanlış anlaşılmasın kimseyi aşşaladığım filan yok ancak bana göre globalleşen bir pazarda neden bu tarz küçülmelere gidiliyor anlamadım maksat seda sayanın sabah kuşağını izleyen sevgili hanım ablalarımızın ellerine pepsi alıp ekran başında dövüneceğini güleceğini ağlayacağını filan mı sanıyorlar…pazarlama konusunda ğek fazla birşey konuşabilcek bir donanımda değilim şuan ancak ben bir tüketiciysem şunu da demeden geçemiyorum bu pepsinin çuvallaması!
reklamın iyisi kötüsü var mıdır diyenlere, bu reklamı izlemelerini öneririm.
Pepsi cola 40 yıl sonra pazarlamada en büyük hatasını yaptı,aynı Kadir Çelik gibi,aynı Ufuk İşman gibi.Evet Seda Sayan artık yüzü çok eskimiş,kendini yetiştirememiş,özel hayatıylada izleyicisini tiksindirmiş(kendi demiş ya)vizyonunu tamamlamış,(ki bu kadar donanımsızlıkla çok bile sürdü)bilinçli insanların görmekten hoşlanmadığı kişi haline gelmiştir.Ayrıca Ophrah benzetmesi falan ? lütfen yapmayın,sonra ciddi zannederek, kendide inanıyor ve haddini aşan olmadık demeçler vermeye başlıyor.Aman lütfen dikkat ! Türk halkı bu kadar cahil değil inanın.