PAZARLAMACIYIZ.bizPazarlama Gunlugu…

-Kudavara Eczanesi – Burası nasıl bir eczane?

Global pazarlama, yerel hayatlar ve logolar
Eğer dünyaya satmak istiyorsanız, yerel düşünün diye bir söz vardır. Bu artık hemen hemen herkes tarafından bilinir! Ama bu olgunluk seviyesine de kolay gelinmedi tabi ki…
Bir ülke için gerçekleştirdiğiniz satış stratejileri, buna paralel reklam söylemleri bazen her ülke için aynı etkiyi yaratamaz. Örneğin Kodak firmasının tüm dünyada yürüttüğü “Smile to Kodak”, “Kodak’a Gülümseyin” sloganı gerekli lokal çalışma yapılmadan alel acele Kazakistan’daki billboardları süsleyince Kazaklar gülmekten yerlere kapaklandılar. Ve Kodak yetkililerinin, “Kodak” kelimesinin Kazakça “Erkeklik organı” anlamına geldiğini öğrenmeleri çok uzun sürmedi.

Mitsubishi’nin efsanevi arazi aracı Pajero’nun, İspanya’da aynı adla satışa sunulmamasının sebebi de benzer nedenlerdir. Pajero, “Pahero diye okunur” ve İspanyolca mastübatör anlamına gelir. Kim böyle bir arabaya binmek ister ki? Dolayısıyla Pajero, İspanya’da Matero diye satışa sunuldu ve gerekli satış başarısına ulaştı.
Alın bu hikayelere bir tane daha ekleyelim, Aslında en çok bilineni bu!. Amerikan Chevrolet NOVA, İspanyolca konuşulan ülkelerde farklı isimle piyasa sunuldu. NOVA İspanyolca “gitmez, hareket etmez” anlamına geliyor.

Peki ya logolar!…

Bir kurumun dışa yansıyan en önemli yüzü kullandığı logosudur. Yukarıda anlatmaya çalıştıklarım pazar araştırmalarının yeterli ve düzgün yapılmamasından kaynaklanan hatalardı. Oysa bir de logoların yarattığı trajikomik durumlar vardır ki nasıl açıklanır bilemem. Aklıma bir logonun kabul edilme aşaması geliyor. Öyle kolay ve çabuk ulaşılan bir olay değildir ki, kurumun kimliğinin oluşturulması ve oy birliği ile kabul edilmesi. Az sonra görecekleriniz bu aşamaya nasıl gelmiş üzerinde uzun uzun düşünmek gerekir.
Şimdi aşamaları bir bir gözden geçirelim. Bir art Direktör logoyu tasarlar ve müşterisine sunar! Konuyla ilgilenen masanın öteki tarafındaki yetkili ilk bakışta logoyu sever ya da sevmez ama mutlaka yorumları olur ve çoğunlukla da bu yorumlar yeni logoya yön verir. Bir sonraki aşamaya geçilir. En az beş kişinin katıldığı bir ortamda sunum gerçekleşir, kurumun yeni kimliği gün ışığına çıkar. Logolar oy birliği ile kabul edilir…
Şimdi lütfen aşağıdaki logaları incelemenizi rica ediyoruz. Bir logo nasıl bu aşamaya gelir, bu hale gelirken neden kimsenin bizim “ilk aklımıza” gelen yönde bir yorumu olmaz?. Ya da bizim içimiz mi çok fesat da farkında değiliz. Neyse hep beraber biraz gülelim istiyorum. Göreceklerinizin her biri gerçek bir kurumu temsil ediyor.

- Arlington Pediatrik Merkezi (Çocuklar güven içinde??)

- Doughboys * Pizza * Salata * Panini *

-Atherton Otomobil Merkezi

- Diş Doktoru (Popüler bir yere benziyor)

-Bir başka diş doktoru…

-Eğitim Merkezi

-Bunun ne logosu olduğu hakkında fikri olan var mı?

- MEGAFLICKS firması için doğru bir font olduğunu sanmıyorum!!

- Kids Exchange ayrı ayrı garip durmuyor ama birlikte yazılması uygun olmamış!!

-A Style gerçekten de stylish..

-Bilgisayar Doktorları.

Tags: Logo, Pazarlama Hatası

This entry was posted on Friday, September 19th, 2008 at 10:37 and is filed under Editörden, Markalaşma, Marketing & PR, PR, Pazarlama, Serbest. You can follow any comments to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a comment, or trackback from your own site.